探討2024年空氣凈化器行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向

當(dāng)前，空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高度同質(zhì)化狀態(tài)，市場(chǎng)年銷售額從1000億元下滑到50億元，50億元銷售額中，小米等低端產(chǎn)品（800元/臺(tái)以下）占了60%，進(jìn)口品牌產(chǎn)品占了30%強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎都難以為繼。國(guó)產(chǎn)空氣凈化器除了出口，內(nèi)銷的出路在何方？

方向之一：深耕行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)小米低價(jià)位的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)的市場(chǎng)一般的用戶群體，包括出口的產(chǎn)品，大多數(shù)是低價(jià)位消費(fèi)人群。走小米的低價(jià)位路線，基本上，走不出同質(zhì)化的囹圄。大家關(guān)注的瑞士的IQAIR品牌，走的是中高端品牌路線，據(jù)了解，很多中產(chǎn)以上階層的成功人士，他們不會(huì)選擇低價(jià)位的小米空氣凈化器，而選擇的是IQAIR品牌。IQAIR是專業(yè)的空氣凈化器制造公司，他們不像很多電氣公司，什么都做，什么也沒有專業(yè)特色。IQAIR專做空氣凈化器幾十年，就像美國(guó)的普拉飛公司一樣，在空氣凈化領(lǐng)域深耕細(xì)作，成為空凈行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)跑者。

我們?cè)S多企業(yè)開發(fā)空氣凈化器產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)的是IQAIR，有的直接效仿他。IQAIR的市場(chǎng)價(jià)格1萬(wàn)至幾萬(wàn)不等，仿效他的產(chǎn)品2000元至3000元。仿效他，很容易，不容易的是如何得到中產(chǎn)以上階層人士的青睞。據(jù)了解，擁有60萬(wàn)元以上檔次汽車的消費(fèi)階層，IQAIR走進(jìn)了他們。如何爭(zhēng)奪中產(chǎn)以上階層人士的市場(chǎng)，這是需要技術(shù)與市場(chǎng)智慧的，爭(zhēng)奪這部分中高端收入消費(fèi)人群的購(gòu)買力，這是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展方向之一。深耕行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)解決目標(biāo)用戶問(wèn)題的產(chǎn)品，將成為空氣凈化器企業(yè)破冰出圈的一條出路。寵物環(huán)境、適老環(huán)境、康養(yǎng)環(huán)境、廚房?jī)艋⒏深A(yù)慢阻肺、哮喘病、慢性鼻炎、糖尿病的空氣產(chǎn)品等等都有人在耕耘，空氣凈化器的未來(lái)，收獲屬于他們。

方向之二：提高標(biāo)準(zhǔn)要求，創(chuàng)新科技，深度凈化空氣凈化器的同質(zhì)化現(xiàn)象的結(jié)果就是低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)，最終失去中高端優(yōu)質(zhì)的客戶群體。《空氣凈化器》GB18801，一共有2002、2008、2015、2022四個(gè)版本，20年內(nèi)更新了3次，標(biāo)準(zhǔn)面前人人平等。現(xiàn)在的市場(chǎng)上熱銷的幾十個(gè)品牌，包括小米699元的產(chǎn)品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。符合上述標(biāo)準(zhǔn)，并不是說(shuō)產(chǎn)品的水平很高，這個(gè)水平是剛剛及格，60分的水平。縱觀空氣凈化器市場(chǎng)價(jià)格，從小米699元到到上萬(wàn)元的IQAIR，其實(shí)產(chǎn)品都符合標(biāo)準(zhǔn)，大眾無(wú)法用性價(jià)比來(lái)分辨，既然效果差不多，大多數(shù)人選擇了低價(jià)位的小米699元產(chǎn)品。

大多數(shù)人對(duì)及格的水平是不滿意的，那么，怎么買到80分以上的優(yōu)良產(chǎn)品呢？有了，中國(guó)品牌建設(shè)空氣凈化品牌集群、廣東省室內(nèi)衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)家空氣凈化產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)中心、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、中關(guān)村在線、中怡康時(shí)代將依據(jù)《空氣凈化器》GB18801與《空氣凈化器性能指標(biāo)分級(jí)》T/GIEHA065-2023對(duì)市場(chǎng)上的空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行抽檢與橫評(píng)。經(jīng)行業(yè)資深人士預(yù)測(cè)，能夠達(dá)到《空氣凈化器性能指標(biāo)分級(jí)》T/GIEHA065-2023規(guī)定的5星標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，大約占現(xiàn)有品牌產(chǎn)品總數(shù)的20%，可以達(dá)到80分以上的水平。

什么樣的空氣凈化器是得分80分以上的產(chǎn)品，橫評(píng)結(jié)果會(huì)告訴您，您希望買80分以上的優(yōu)良的空氣凈化器，今后就有依據(jù)了。空氣凈化器的四個(gè)性能指標(biāo)，CADR、CCM、凈化能效與噪聲，被稱為空氣凈化器的黃金口訣。具有5星標(biāo)識(shí)的空氣凈化器，要求CADR大于450m³/h數(shù)據(jù)時(shí)，與《空氣凈化器》GB18801相比，去除PM2.5的CCM增加50%，達(dá)到30000mg，去除甲醛的CCM增加50%，達(dá)到3000mg，凈化能效大于6m³/(h.w)，噪聲小于66dB(A)。
空氣凈化器的CADR與CCM都容易做到，關(guān)鍵是高CADR與高CCM運(yùn)行時(shí)的凈化能效與噪聲。有一款空氣凈化器的三高一低性能指標(biāo)如下：除顆粒物、除甲醛CADR大于1000m³/h；除PM_2.5的CCM達(dá)到30000mg，除甲醛的CCM達(dá)到3000mg；除顆粒物、除甲醛凈化能效大于19m³/(h.w)；噪聲小于59dB(A)。這樣的空氣凈化器已經(jīng)問(wèn)世。
這樣的空氣凈化器在50平方米，層高2.6米的室內(nèi)運(yùn)行1小時(shí)，室內(nèi)空氣中的PM_2.5、甲醛、二氧化氮、臭氧等污染物都降至5μg/m³以下，細(xì)菌總數(shù)小于200cfu/m³。
標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)市場(chǎng)，空氣凈化器行業(yè)出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，比如寵物空氣凈化器。寵物空氣凈化器應(yīng)該是怎么樣的？與普通的空氣凈化器相比，有哪些特殊的指標(biāo)？這需要標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡定?？墒乾F(xiàn)在，寵物空氣凈化器的標(biāo)準(zhǔn)還在制定中，寵物空氣凈化器的產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)吆喝聲到處可聞了。沒有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)怎樣的亂象呢？
空氣凈化器的出路在于創(chuàng)新，但是產(chǎn)品化、市場(chǎng)化必須要有標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范，包括除過(guò)敏原空氣凈化器、康養(yǎng)型空氣凈化器、適老化康養(yǎng)環(huán)境空氣凈化器、干預(yù)慢阻肺空氣凈化器等等。我們期待標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)空氣凈化器的市場(chǎng)繁榮。
機(jī)會(huì)三：突破現(xiàn)有人群，提升空氣凈化器的戶均占有率美國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)占有率為17%，疫情過(guò)后，市場(chǎng)銷售有明顯增長(zhǎng)，與我國(guó)市場(chǎng)低迷截然不同，我國(guó)出口的空氣凈化器增長(zhǎng)率明顯高于內(nèi)銷。在美國(guó)，消費(fèi)者往往擁有多個(gè)產(chǎn)品，大部分用在居住區(qū)域和臥室。在市場(chǎng)上有許多品牌，購(gòu)買者經(jīng)過(guò)大量的研究比對(duì)或經(jīng)過(guò)醫(yī)生推薦進(jìn)行購(gòu)買。很多年前，美國(guó)的消費(fèi)者調(diào)查，主要購(gòu)買理由：37%--改善室內(nèi)空氣；25%--減輕過(guò)敏癥狀；9%--一般健康問(wèn)題；9%--減少異味；8%--減輕鼻竇炎的問(wèn)題；8%--減輕哮喘問(wèn)題；4%--其它。美國(guó)的消費(fèi)者調(diào)查，購(gòu)買空氣凈化器的理由，主要為：81%--灰塵；48%--寵物皮屑；41%--花粉；33%--寵物異味；27%--煙味；26%--霉味；25%--廚房異味；5%--其它。

疫情過(guò)后，預(yù)防空氣微生物感染疾病與新冠患者后遺癥可能占有很大的比例。美國(guó)的一項(xiàng)研究表明，家用空氣凈化器可以改善病人的心臟健康。美國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)家建議使用空氣凈化器干預(yù)慢阻肺患者的心肺生理指標(biāo)。我國(guó)購(gòu)買空氣凈化器人群中可能少有過(guò)敏性疾病、慢阻肺疾病的患者患者家屬。我國(guó)消費(fèi)者主要購(gòu)買人群可能以前是受霧霾的影響，后來(lái)又受裝修甲醛污染宣傳影響，引起恐懼心理狀態(tài)而購(gòu)買空氣凈化器的。

而美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家對(duì)空氣凈化器的訴求首先是顆粒物，包括PM_2.5與微生物氣溶膠。他們認(rèn)為空氣必須是清潔的，空氣清潔沒有最好，只有更好。他們的顆粒物濃度限值標(biāo)準(zhǔn)是15μg/m³。大多數(shù)室內(nèi)環(huán)境都小于5μg/m³。他們對(duì)于在空氣凈化器面板上的顆粒物數(shù)顯與甲醛數(shù)顯嗤之以鼻。眾所周知，空氣凈化器是局部?jī)艋?，它有一個(gè)凈化半徑，越靠近凈化器的空氣質(zhì)量越好，漸遠(yuǎn)漸次。裝在空氣凈化器上能說(shuō)明您呼吸到的空氣是干凈的嗎？給與消費(fèi)者的應(yīng)該是一種在人的活動(dòng)區(qū)域中測(cè)量的空氣質(zhì)量檢測(cè)儀，隨時(shí)了解人活動(dòng)區(qū)域或休憩隨眠空間的空氣凈化質(zhì)量情況。而且希望通過(guò)呼吸帶的空氣質(zhì)量情況自動(dòng)控制空氣凈化器的運(yùn)行狀態(tài)。 我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀屬于低迷狀態(tài)，不是飽和，離飽和還有很大的發(fā)展空間。空氣凈化器市場(chǎng)要發(fā)展，要靠科技創(chuàng)新，要突破現(xiàn)有消費(fèi)人群，打破空凈=除霧霾除病毒除甲醛的刻板現(xiàn)象，要細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行情景式，針對(duì)特殊客戶群體的銷售模式，不能一味走仿造、同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式。清潔的空氣是營(yíng)養(yǎng)，清潔的空氣是良藥。清潔的人體環(huán)境首先需要清潔的空氣。我們希望我們中國(guó)品牌的空氣凈化器為我們每一位中國(guó)人提供清潔空氣。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)空凈   文章來(lái)源：吳吉祥工作室